Ethan Pines\/Forbes<\/p>\n
Na Netflix, Bela Bajaria administra um or\u00e7amento anual de US$ 18 bilh\u00f5es (R$ 97,07 bilh\u00f5es) em conte\u00fado, distribu\u00eddo em 50 idiomas e 190 pa\u00edses<\/figcaption>
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Bela Bajaria<\/strong> n\u00e3o \u00e9 CEO nem chefe de Estado, mas, quando chega a algum lugar, parece ser \u2014 como ficou claro quando seu SUV com motorista estacionou no set da s\u00e9rie \u201cTreta\u201d, em Los Angeles.<\/p>\nA antologia conquistou oito pr\u00eamios Emmy<\/strong> no ano passado para a Netflix<\/strong>, onde Bajaria ocupa o cargo de Chief Content Officer<\/strong>, ou diretora de conte\u00fado<\/strong>,\u00a0desde 2023, e foi reimaginada para uma segunda temporada, com um elenco totalmente novo, que corre para cumprimentar Bajaria, o showrunner Lee Sung Jin<\/strong> e executivos da produtora A24<\/strong>.<\/p>\nVestindo um su\u00e9ter cinza oversized e cal\u00e7as de couro, Bajaria retribui os cumprimentos com eleg\u00e2ncia, \u00e0 altura de sua forma\u00e7\u00e3o como ex-Miss Universo \u00cdndia<\/strong>. Antes de se sentar na cadeira de diretora com seu nome, coloca os fones e entrega discretamente um presente a Lee Sung Jin para celebrar o marco.<\/p>\n\nLeia tamb\u00e9m<\/h2>\n<\/aside>\n O tratamento digno da realeza \u00e9 mais do que merecido. Respons\u00e1vel por aprovar os conte\u00fados da Netflix, a executiva de 55 anos \u00e9 a rainha do streaming<\/strong> \u2014 a pessoa que decide como mais de 300 milh\u00f5es de assinantes ao redor do mundo assistir\u00e3o a filmes e s\u00e9ries em qualquer noite. \u201cO que sempre me moveu foi essa curiosidade de querer construir um neg\u00f3cio ou algo novo\u201d, diz a executiva \u00e0 Forbes<\/strong>.<\/p>\nRainha do streaming administra US$ 18 bilh\u00f5es<\/h2>\n E sua estrat\u00e9gia claramente funciona. Neste m\u00eas, a gigante do streaming liderou as indica\u00e7\u00f5es ao Globo de Ouro<\/strong>, com 35 nomea\u00e7\u00f5es entre cinema e televis\u00e3o, incluindo produ\u00e7\u00f5es como \u201cFrankenstein<\/strong>\u201c, de Guillermo del Toro, \u201cGuerreiras do KPop<\/strong>\u201c, s\u00e9ries como \u201cAdolesc\u00eancia<\/strong>\u201d e outras. A Warner Bros.<\/strong> ficou em segundo lugar nas indica\u00e7\u00f5es deste ano, com 31, gra\u00e7as a \u201cPecadores<\/strong>\u201c, \u201cUma Batalha Ap\u00f3s a Outra<\/strong>\u201d e \u201cWhite Lotus<\/strong>\u201c, da HBO<\/strong>.<\/p>\nE a constru\u00e7\u00e3o est\u00e1 apenas come\u00e7ando. Bajaria j\u00e1 administra um or\u00e7amento anual de US$ 18 bilh\u00f5es<\/strong> (R$ 97,07 bilh\u00f5es) em conte\u00fado, em 50 idiomas e 190 pa\u00edses.<\/p>\nCom a Netflix se preparando para assumir ativos da Warner Bros. Discovery \u2014 aguardando aprova\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria para a compra de US$ 72 bilh\u00f5es (R$ 388,29 bilh\u00f5es) \u2014, o portf\u00f3lio poderia incorporar a HBO, HBO Max e as franquias \u201cHarry Potter\u201d e \u201cDC Comics\u201d ao vasto cat\u00e1logo que Bajaria supervisiona, que inclui \u201cWandinha<\/strong>\u201c, \u201cBridgerton<\/strong>\u201d e \u201cStranger Things<\/strong>\u201c.<\/p>\nIsso significaria que a executiva, atualmente na 60\u00aa posi\u00e7\u00e3o<\/strong> da lista Forbes Mulheres Mais Poderosas do Mundo poderia em breve se tornar a mulher mais importante de Hollywood.<\/p>\n\u201cEla consegue equilibrar n\u00e3o uma, nem duas, nem tr\u00eas, mas algo como quinze bolas ao mesmo tempo e ainda manter a calma \u2014 \u00e9 realmente impressionante\u201d, diz Ari Emanuel<\/strong>, presidente executivo e CEO da TKO e chairman executivo do WME Group, que intermediou o acordo de US$ 5 bilh\u00f5es (R$ 26,96 bilh\u00f5es) para levar o programa de luta livre WWE Raw<\/strong> \u00e0 Netflix. \u201cEm um momento estamos falando de boxe; no seguinte, de uma s\u00e9rie; depois, de filmes ou estrelas, e n\u00e3o h\u00e1 detalhe que essa mulher n\u00e3o conhe\u00e7a. Nunca disse isso a ela, mas me impressiona profundamente.\u201d<\/p>\nAinda assim, o caminho \u00e0 frente permanece incerto. Em 7 de dezembro, o presidente dos EUA, Donald Trump,<\/strong> elogiou o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos<\/strong>, ao mesmo tempo em que expressou poss\u00edveis preocupa\u00e7\u00f5es com a participa\u00e7\u00e3o de mercado de um conglomerado midi\u00e1tico desse porte.<\/p>\nNo dia seguinte, a Paramount anunciou uma oferta hostil para adquirir a Warner Bros. \u2014 incluindo canais como CNN e Discovery Channel \u2014 quase US$ 18 bilh\u00f5es<\/strong> (R$ 97,07 bilh\u00f5es) superior \u00e0 proposta da Netflix.<\/p>\nO caminho de Bela Bajaria <\/strong>at\u00e9 a lideran\u00e7a da Netflix<\/h2>\nA familiaridade de Bajaria com o risco remonta \u00e0 sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria, longe do centro glamouroso de Hollywood. Filha de imigrantes indianos<\/strong>, ela passou a inf\u00e2ncia se mudando entre continentes em busca de estabilidade e oportunidades, de Londres \u00e0 Z\u00e2mbia e de volta novamente. Em 1979, seu pai levou a fam\u00edlia para Los Angeles, onde abriu lava-jatos em busca do sonho americano.<\/p>\nPara Bajaria, ent\u00e3o com nove anos, Los Angeles foi um choque cultural. \u201cN\u00e3o havia nenhuma refer\u00eancia do que era ser indiana\u201d, conta. Para se adaptar, ela se aproximou da televis\u00e3o \u2014 assistindo a \u201cJeannie \u00e9 um G\u00eanio\u201d e \u201cA Fam\u00edlia Sol-L\u00e1-Si-D\u00f3\u201d para perder o sotaque e aprender a cultura americana.<\/p>\n
Essas s\u00e9ries mostraram como hist\u00f3rias conectam pessoas e moldaram seu senso inicial de pertencimento<\/strong>, al\u00e9m de sua determina\u00e7\u00e3o por autonomia<\/strong> (suas bisav\u00f3s foram for\u00e7adas a se casar aos 14 anos). \u201cSabia desde cedo que a forma de n\u00e3o ser mandada e ainda controlar minhas decis\u00f5es era ter dinheiro.\u201d<\/p>\nEm Los Angeles, isso significava a ind\u00fastria do entretenimento<\/strong>. Ap\u00f3s se formar na California State University, em 1995, Bajaria conseguiu um cargo na CBS<\/strong> como assistente no departamento de filmes e miniss\u00e9ries. \u201cTodo mundo foi meu mentor, mesmo sem saber\u201d, afirma.<\/p>\nEla lia todos os roteiros que passavam por sua mesa, assim como as anota\u00e7\u00f5es dos executivos. Sua dedica\u00e7\u00e3o n\u00e3o passou despercebida: aos 26 anos, foi indicada por um executivo s\u00eanior que estava saindo para ocupar seu cargo. \u201cNunca imaginei que algu\u00e9m estivesse prestando aten\u00e7\u00e3o a ponto de dizer que eu deveria ficar com o emprego dele. Foi, sem d\u00favida, a minha maior oportunidade.\u201d<\/p>\n
Ap\u00f3s 15 anos na CBS, onde chegou a liderar o est\u00fadio interno de TV a cabo, Bajaria recebeu o convite para revitalizar o est\u00fadio da NBC Entertainment, sob o nome Universal Television, tornando-se a primeira mulher n\u00e3o branca da hist\u00f3ria a liderar um grande est\u00fadio de televis\u00e3o.<\/p>\n
Ela rapidamente come\u00e7ou a produzir s\u00e9ries que a NBC recusava e vend\u00ea-las para outros canais: \u201cProjeto Mindy\u201d (para a Fox e depois Hulu), \u201cMaster of None\u201d (para a Netflix) e \u201cBrooklyn Nine-Nine\u201d (novamente para a Fox).<\/p>\n
Em menos de cinco anos, foi demitida<\/strong> \u2014 segundo ela, por se recusar a \u201cjogar o jogo\u201d. \u201cEu conseguia me olhar no espelho e, no fundo, saber que fiz o que era certo para o neg\u00f3cio\u201d, afirma. \u201cN\u00e3o vendi nem tomei decis\u00f5es que considerei erradas por motivos pol\u00edticos.\u201d<\/p>\nDepois de clarear a mente em uma viagem em fam\u00edlia para um saf\u00e1ri na Tanz\u00e2nia, Bajaria entrou em contato com Sarandos, ent\u00e3o diretor de conte\u00fado da Netflix, que havia lhe pedido para n\u00e3o aceitar outro emprego sem antes conversar com ele. O executivo, que j\u00e1 havia comprado v\u00e1rias s\u00e9ries dela, ofereceu um cargo para iniciar a \u00e1rea de conte\u00fados n\u00e3o roteirizados e comandar o licenciamento. \u201cEu pensei: \u2018Tudo o que voc\u00ea est\u00e1 me oferecendo, eu nunca fiz\u2019\u201d, lembra. \u201cE ele respondeu: \u2018Eu s\u00f3 contrato pessoas inteligentes, voc\u00ea vai dar um jeito\u2019.\u201d<\/p>\n
E ela deu. \u201cEla dedicou tempo e energia para entender de verdade a Netflix\u201d, diz o atual co-CEO da Netflix \u00e0 Forbes<\/strong>. \u201cO que funciona, por qu\u00ea, quem faz o qu\u00ea e como chegar a essas pessoas. Essa parte de gest\u00e3o de relacionamentos \u00e9 extremamente dif\u00edcil em Hollywood.\u201d<\/p>\nTransforma\u00e7\u00e3o da Netflix em est\u00fadio global<\/h2>\n Em dois anos, Bajaria passou a supervisionar tamb\u00e9m o conte\u00fado internacional, transformando a plataforma em um est\u00fadio verdadeiramente global. \u201cSempre fomos bem-sucedidos porque temos executivos criativos locais que falam a l\u00edngua, v\u00eam da cultura ou vivem naquele lugar.\u201d<\/p>\n
Um desses projetos levou ao sucesso global da s\u00e9rie sul-coreana \u201cRound 6<\/strong>\u201c, que estreou na Netflix em setembro de 2021. O criador Hwang Dong-hyuk<\/strong> havia escrito o roteiro do filme 12 anos antes, mas s\u00f3 conseguiu tir\u00e1-lo do papel quando chegou \u00e0 equipe da Netflix na Coreia do Sul, que trabalhou com ele para transform\u00e1-lo em s\u00e9rie.<\/p>\n\u201cNem sei se quebramos regras\u201d, diz Bajaria. \u201cN\u00f3s simplesmente n\u00e3o acreditamos nelas.\u201d No ano seguinte, a s\u00e9rie venceu seis pr\u00eamios Emmy.<\/p>\n
\u201cQuando eles gostam de algo, v\u00e3o at\u00e9 o fim\u201d, diz o produtor vencedor do Oscar Brian Grazer<\/strong>, parceiro frequente da Netflix. \u201cEles n\u00e3o dizem: \u2018Deixe eu analisar o algoritmo\u2019.\u201d<\/p>\n\u00c0 medida que Bajaria avan\u00e7ava, Sarandos tamb\u00e9m crescia. Em 2020, ele se tornou co-CEO da Netflix e, tr\u00eas anos depois, ela o sucedeu como diretora de conte\u00fado.<\/p>\n
O novo streaming<\/h2>\n O evento esportivo mais entediante de 2024 tamb\u00e9m bateu recordes no streaming: o influenciador Jake Paul<\/strong> enfrentando, no auge da autopromo\u00e7\u00e3o, a lenda do boxe Mike Tyson<\/strong>, j\u00e1 fora de forma. Enquanto uma vers\u00e3o mais jovem de Tyson teria derrotado Paul facilmente, aos 58 anos ele mal conseguia se manter em p\u00e9.<\/p>\nAinda assim, cerca de 108 milh\u00f5es de espectadores assistiram ao vivo no mundo todo, com aproximadamente 65 milh\u00f5es simult\u00e2neos no pico da transmiss\u00e3o \u2014 tornando-se o evento esportivo mais assistido da hist\u00f3ria do streaming.<\/p>\n
Um m\u00eas depois, a rodada dupla da NFL no Natal alcan\u00e7ou 65 milh\u00f5es de espectadores nos EUA, tornando-se os dois jogos mais assistidos da liga no streaming.<\/p>\n
Esses n\u00fameros n\u00e3o saem baratos: sob a gest\u00e3o de Bajaria, a Netflix teria pago US$ 150 milh\u00f5es<\/strong> (R$ 808,93 milh\u00f5es) por ano \u00e0 NFL por um pacote limitado de transmiss\u00f5es. Mas ela fez as contas: esporte vende<\/strong>.<\/p>\n\u201cA Netflix entendeu o valor do conte\u00fado\u201d, diz o comiss\u00e1rio da NFL, Roger Goodell<\/strong>. \u201cA Bela tamb\u00e9m \u00e9 uma grande f\u00e3 de esportes. Ela entendeu o que a NFL poderia fazer pela plataforma.\u201d<\/p>\nSob sua lideran\u00e7a, a Netflix ampliou significativamente sua oferta de transmiss\u00f5es ao vivo. Em janeiro, estreia um revival interativo de \u201cStar Search<\/strong>\u201c, em que o p\u00fablico votar\u00e1 em tempo real no show de talentos.<\/p>\nA empresa tamb\u00e9m garantiu os direitos exclusivos de transmiss\u00e3o nos EUA da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027<\/strong>.<\/p>\nE o compromisso de Bajaria com a F\u00f3rmula 1<\/strong> mudou o esporte: antes mesmo de a Netflix considerar uma proposta para transmitir as corridas em 2026 \u2014 direitos que acabaram com a Apple por US$ 750 milh\u00f5es (R$ 4,04 bilh\u00f5es) \u2014, ela apostou na cria\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie documental \u201cDrive to Survive<\/strong>\u201c, em 2019, que transformou pilotos antes an\u00f4nimos em personagens globais. \u201cO que fazemos bem \u00e9 contar hist\u00f3rias\u201d, diz Bajaria. \u201cNem sempre uma corrida \u00e9 mais valiosa do que \u2018Drive to Survive\u2019. Na verdade, a s\u00e9rie \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\nEnquanto isso, o acordo de US$ 5 bilh\u00f5es<\/strong> (R$ 26,96 bilh\u00f5es) com a WWE buscou o movimento inverso: levar um produto j\u00e1 popular nos EUA para uma audi\u00eancia global<\/strong>.<\/p>\nNa Netflix, entregar conte\u00fado para todos, em diferentes formatos e mercados, \u00e9 a regra do jogo.<\/strong> \u201cN\u00e3o era sobre lan\u00e7ar r\u00e1pido\u201d, lembra David Beckham<\/strong> sobre o document\u00e1rio de quatro epis\u00f3dios sobre sua vida. \u201cEra sobre lan\u00e7ar quando estivesse pronto.\u201d O resultado: Emmy, lideran\u00e7a de audi\u00eancia em 32 pa\u00edses e uma nova s\u00e9rie sobre Victoria Beckham.<\/strong><\/p>\n\u00c0 medida que Bajaria sobe na lista das mulheres mais poderosas do mundo da Forbes<\/strong>, sua toler\u00e2ncia ao risco permanece alta.<\/p>\nSentada nos bastidores da estreia da temporada final de \u201cYou\u201d, no hist\u00f3rico Paris Theater, em Nova York, ela descrevia com naturalidade como adquiriu os direitos globais da s\u00e9rie e a transformou em um sucesso mundial. Em seguida, subiu ao palco. Hollywood, fique atenta.<\/p>\n
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