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Juliana Farias<\/strong> \u00e9 a primeira brasileira e a primeira mulher a assumir a diretoria de pesquisa e inova\u00e7\u00e3o do grupo L\u2019Or\u00e9al<\/strong> na Am\u00e9rica Latina, cargo que assumiu em julho deste ano. \u201cDescobri o mundo da lideran\u00e7a, no qual me senti muito confort\u00e1vel\u201d, diz ela, que iniciou a carreira como pesquisadora acad\u00eamica<\/strong>. \u201cSurgiram oportunidades para continuar crescendo dentro da empresa e fui construindo minha trajet\u00f3ria.\u201d<\/p>\n\u00c0 frente de uma equipe de 150 profissionais<\/strong>, em sua maioria cientistas, espalhada entre Brasil e M\u00e9xico, Juliana \u00e9 respons\u00e1vel por conduzir a agenda de inova\u00e7\u00e3o da L\u2019or\u00e9al na Am\u00e9rica Latina e garantir que as descobertas feitas aqui cheguem ao mundo. \u201cSomos um mercado efervescente e crucial para categorias como cabelos e fotoprote\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. \u201cTudo que inovamos aqui tem potencial de funcionar globalmente.\u201d O Brasil \u00e9 o terceiro maior mercado mundial de beleza e cuidados pessoais.<\/p>\n\nLeia tamb\u00e9m<\/h2>\n<\/aside>\n Formada em engenharia de alimentos pela Unicamp<\/strong> e mestre em alimentos e nutri\u00e7\u00e3o pela mesma institui\u00e7\u00e3o, Juliana sempre foi apaixonada por ci\u00eancia e encontrou na academia uma chance de colocar a paix\u00e3o em pr\u00e1tica. \u201cNo in\u00edcio, queria estar no laborat\u00f3rio. Trabalhei em projetos de inicia\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, fiz mestrado e desenvolvi pesquisas\u201d, lembra. \u201cFoi assim que entrei na ci\u00eancia e me apaixonei pelo campo.\u201d<\/p>\n\n\u201cDesde o in\u00edcio, sempre gostei de estar em laborat\u00f3rios e experimentar. Esse foi meu direcionamento natural.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n
Ap\u00f3s o mestrado, iniciou a carreira profissional na ind\u00fastria de alimentos, onde se especializou em ci\u00eancia sensorial \u2013 conhecimento que mais tarde aplicaria \u00e0 ind\u00fastria de cosm\u00e9ticos. \u201cEntrei para o centro de pesquisa da L\u2019or\u00e9al por conta da minha expertise t\u00e9cnica e do meu background sensorial\u201d, conta a executiva paulista, baseada no Rio de Janeiro. \u201cVim de uma ci\u00eancia voltada para o consumidor, e isso tamb\u00e9m ajudou a moldar meu papel de lideran\u00e7a.\u201d<\/p>\n
Com mais de duas d\u00e9cadas de experi\u00eancia entre academia e ind\u00fastria, Juliana segue motivada pelo impacto que a ci\u00eancia brasileira<\/strong> pode ter no mundo. \u201cO que me move \u00e9 ver o potencial dos talentos brasileiros em pesquisa e como nossa criatividade \u00e9 reconhecida globalmente\u201d, afirma. \u201cComo a primeira brasileira na minha posi\u00e7\u00e3o, quero abrir caminho para os pr\u00f3ximos.\u201d<\/p>\nA seguir, confira os destaques da entrevista com Juliana Farias, nova diretora de P&D do Grupo L\u2019Or\u00e9al na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Forbes: Como surgiu a oportunidade de assumir essa posi\u00e7\u00e3o de diretora?<\/strong><\/p>\nJuliana Farias:<\/strong> Sempre trabalhei na \u00e1rea de pesquisa e inova\u00e7\u00e3o e estou h\u00e1 14 anos na L\u2019Or\u00e9al, no centro de pesquisa no Rio de Janeiro, atendendo o Brasil e a Am\u00e9rica Latina. Foi um processo de constru\u00e7\u00e3o: comecei na ind\u00fastria de alimentos, depois vim para o centro de pesquisa por conta da minha expertise t\u00e9cnica e do meu background sensorial, aplicando essa ci\u00eancia no setor de cosm\u00e9ticos, que ainda era muito novo nesse ambiente.<\/p>\nAqui, descobri n\u00e3o s\u00f3 o mundo dos cosm\u00e9ticos, mas tamb\u00e9m o da lideran\u00e7a, no qual me senti muito confort\u00e1vel. A partir da\u00ed, surgiram oportunidades dentro da empresa para continuar crescendo. Comecei como gerente de equipe em uma \u00e1rea de avalia\u00e7\u00e3o de produtos e fui construindo minha trajet\u00f3ria.<\/p>\n
O que te destacou para chegar at\u00e9 aqui?<\/strong><\/p>\nAcredito que, pelo meu conhecimento do mercado de beleza, minha paix\u00e3o, forma de lideran\u00e7a e o foco da L\u2019Or\u00e9al nos mercados emergentes, incluindo a Am\u00e9rica Latina, houve muita confian\u00e7a no meu trabalho. Pelo meu engajamento e conhecimento, me foi dada a oportunidade de ser a primeira brasileira e primeira mulher a ocupar essa posi\u00e7\u00e3o no Brasil.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, como funciona esse trabalho?<\/strong><\/p>\nMeu trabalho \u00e9 liderar a agenda de inova\u00e7\u00e3o, garantindo que as iniciativas saiam do Brasil para o mundo. Somos um dos sete hubs globais de pesquisa e inova\u00e7\u00e3o da L\u2019Or\u00e9al. O Brasil \u00e9 um mercado efervescente, o quarto maior do mundo, e crucial para categorias como cabelos e fotoprote\u00e7\u00e3o, pois temos consumidores exigentes em um ambiente com altos \u00edndices de UV e outros agressores externos.<\/p>\n
Tudo que inovamos aqui tem potencial de funcionar globalmente. Meu dia a dia envolve liderar diferentes \u00e1reas de desenvolvimento de produtos, garantindo que tenhamos os projetos e talentos certos para gerar inova\u00e7\u00f5es de curto, m\u00e9dio e longo prazo que atendam a essas ambi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Para quem come\u00e7ou a carreira na academia, como foi assumir posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a?<\/strong><\/p>\nMeu caso \u00e9 um pouco diferente de muitos l\u00edderes de pesquisa e inova\u00e7\u00e3o. Muitos vieram dos laborat\u00f3rios de desenvolvimento, formula\u00e7\u00e3o ou ingredientes. Eu vim de uma ci\u00eancia voltada para o consumidor, a ci\u00eancia sensorial. Sempre estive centrada na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, e isso naturalmente se refletiu na forma como lidero. Estou pr\u00f3xima da minha equipe, observo suas necessidades e busco desenvolver carreiras.<\/p>\n
Apesar de ter sido muito desenvolvida como l\u00edder aqui na L\u2019Or\u00e9al, meu foco no usu\u00e1rio e no consumidor, vindo da minha base cient\u00edfica, ajudou a moldar a minha lideran\u00e7a.<\/p>\n
Como foi o in\u00edcio da sua carreira?<\/strong><\/p>\nDesde o come\u00e7o, fui direcionada para a ci\u00eancia. Sou formada em engenharia de alimentos pela Unicamp e, logo nos primeiros anos, me interessei pelo trabalho de inicia\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. Queria estar em um laborat\u00f3rio nos primeiros anos, quando tudo ainda era muito te\u00f3rico. A professora Helena Bolini me acolheu; ela trabalhava com an\u00e1lise sensorial. A partir desse momento, minha carreira foi moldada. Trabalhei com ela em projetos de inicia\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, fiz mestrado sob sua orienta\u00e7\u00e3o e desenvolvemos pesquisas, por exemplo, sobre substitui\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar em produtos guiada pela avalia\u00e7\u00e3o sensorial.<\/p>\n
Foi assim que entrei na ci\u00eancia e me apaixonei pelo campo. Ap\u00f3s o mestrado, minhas primeiras posi\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria foram na \u00e1rea de avalia\u00e7\u00e3o sensorial. Desde o in\u00edcio, sempre gostei de estar no laborat\u00f3rio e experimentar. Esse foi meu direcionamento natural.<\/p>\n
Voc\u00ea continua presente no trabalho de campo?<\/strong><\/p>\nContinuo, embora cada vez menos dentro do laborat\u00f3rio devido ao meu papel de executiva. Na L\u2019Or\u00e9al, seguimos o conceito de ser \u201cpoeta e campon\u00eas\u201d: o l\u00edder precisa ter vis\u00e3o estrat\u00e9gica, mas tamb\u00e9m estar pr\u00f3ximo das equipes, viver o dia a dia.<\/p>\n
Quando cheguei \u00e0 L\u2019Or\u00e9al vinda da ind\u00fastria de alimentos, uma das primeiras a\u00e7\u00f5es foi justamente estar no campo com a minha equipe. Liderava um time que inclu\u00eda cabeleireiros e especialistas capilares, e um dos momentos em que mais aprendia era quando eu estava com eles, observando como nossos produtos se comportavam, ajudando na inova\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, ouvindo suas necessidades para melhorar processos. Hoje, embora esteja menos no laborat\u00f3rio, minha sala fica ao lado dele, e ainda tenho esses momentos de proximidade com as equipes.<\/p>\n
Houve algum momento marcante em sua carreira que te orgulha?<\/strong><\/p>\nUm momento muito importante para mim e para a maioria dos pesquisadores do Hub foi dentro da \u00e1rea de Haircare. Hoje, somos l\u00edderes de mercado no Brasil e na Am\u00e9rica Latina com a marca L\u2019Or\u00e9al Paris, mas nem sempre foi assim. Alguns anos atr\u00e1s, enfrentamos momentos de baixa, e um dos pontos-chave de virada veio da nossa pesquisa, quando desenvolvemos a f\u00f3rmula de um produto de tratamento da Els\u00e9ve que mudou a hist\u00f3ria da marca e hoje \u00e9 l\u00edder de mercado para cuidados com cabelo no Brasil.<\/p>\n
Esse produto se tornou um marco, pois fomos reconhecidos pelos consumidores e aumentamos a recompra. Foi um caso que misturou minha experi\u00eancia em avalia\u00e7\u00e3o sensorial: decodificamos quais sinais faziam a consumidora perceber que o produto era eficaz. Por exemplo, notamos que a sensa\u00e7\u00e3o de cabelo \u201cdesmaiado\u201d indicava efic\u00e1cia \u2014 algo que, embora pare\u00e7a simples, foi traduzido cientificamente para orientar a formula\u00e7\u00e3o. O resultado foi um dos tratamentos mais potentes da marca, desenvolvido no Brasil, que se tornou um dos condicionadores mais produzidos pelo grupo.<\/p>\n
Como voc\u00ea percebeu mudan\u00e7as na lideran\u00e7a feminina desde o in\u00edcio da sua carreira at\u00e9 hoje?<\/strong><\/p>\nMe sinto privilegiada, porque sempre tive muitas mulheres como inspira\u00e7\u00e3o e l\u00edderes em meu campo. Minha primeira orientadora na universidade era mulher, minha primeira l\u00edder em outra empresa tamb\u00e9m, e aqui na L\u2019Or\u00e9al tive lideran\u00e7as masculinas e femininas que me moldaram como profissional.<\/p>\n
Hoje, no campo da ci\u00eancia, ainda existe desigualdade. Enquanto mais da metade dos cargos de lideran\u00e7a em nosso centro de pesquisa no Brasil s\u00e3o ocupados por mulheres, no cen\u00e1rio cient\u00edfico global cerca de 30% dos cargos de lideran\u00e7a s\u00e3o femininos. H\u00e1 evolu\u00e7\u00e3o, mas a equidade ainda n\u00e3o \u00e9 uma realidade em todos os campos.<\/p>\n
O que te move no seu trabalho?<\/strong><\/p>\nSempre foi a paix\u00e3o pela ci\u00eancia. Aqui na L\u2019Or\u00e9al, temos um Hub de pesquisa onde realizamos ci\u00eancia do zero. O grupo investiu cerca de 1,3 bilh\u00e3o de euros em pesquisa no ano passado globalmente. O que me motiva \u00e9 ver o potencial dos talentos brasileiros em pesquisa, sua criatividade e como interagem entre as \u00e1reas de forma diferenciada em compara\u00e7\u00e3o ao resto do mundo. \u00c9 muito gratificante perceber que nossa ci\u00eancia e nossos talentos brasileiros e latino-americanos s\u00e3o cada vez mais reconhecidos globalmente.<\/p>\n
Se pudesse voltar no tempo, que conselho daria para si mesma ao come\u00e7ar a carreira?<\/strong><\/p>\nDiria para acreditar no que voc\u00ea gosta de fazer. Alinhar suas escolhas ao que realmente te interessa e confiar nesse caminho. Experimente, continue explorando seu percurso e cerque-se de exemplos que te fortalecem. Isso \u00e9 fundamental, especialmente em ci\u00eancia e lideran\u00e7a.<\/p>\n
Tirando o crach\u00e1, quem \u00e9 a Juliana?<\/strong><\/p>\n\u00c9 dif\u00edcil separar a pessoa do trabalho. Acredito que autenticidade \u00e9 essencial, ent\u00e3o sou a mesma pessoa dentro e fora da empresa. Sou uma mulher brasileira, muito orgulhosa das minhas origens \u2014 paulista do interior, mas carioca de cora\u00e7\u00e3o. Amo viver ao ar livre no Rio de Janeiro. Sou apaixonada por m\u00fasica, boa comida e vinho. Sou casada, m\u00e3e de um filho de 11 anos, e divido minhas fun\u00e7\u00f5es de maternidade com as responsabilidades de esposa, filha, irm\u00e3 e l\u00edder. Sou uma pessoa solar, feliz, estimulada pelo sol, pela luz e pelo ambiente ao meu redor.<\/p>\n
A trajet\u00f3ria de Juliana Farias, diretora de pesquisa e inova\u00e7\u00e3o do Grupo L\u2019Or\u00e9al para Brasil e Am\u00e9rica Latina<\/h2>\nPor quais empresas passou<\/h3>\n La Basque, Givaudan e L\u2019Or\u00e9al<\/p>\n
Forma\u00e7\u00e3o<\/h3>\n Engenheira de alimentos e mestre em alimentos e nutri\u00e7\u00e3o pela Unicamp<\/p>\n
Primeiro emprego<\/h3>\n Analista de pesquisa sensorial na Givaudan Flavours<\/p>\n
Primeiro cargo de lideran\u00e7a<\/h3>\n Coordenadora de pesquisa sensorial na Givaudan Flavours<\/p>\n
Um h\u00e1bito essencial na rotina<\/h3>\n Tomar meu caf\u00e9 da manh\u00e3 com calma pelas manh\u00e3s e usar protetor solar facial diariamente.<\/p>\n
Um livro, podcast ou filme que inspira sua vis\u00e3o de gest\u00e3o<\/h3>\n A s\u00e9rie \u201cChef\u2019s Table\u201d, da Netflix. Acho muito interessante a vis\u00e3o consistente de que v\u00e1rios chefs alcan\u00e7aram o sucesso dos seus restaurantes, engajamento das equipes e satisfa\u00e7\u00e3o pessoal quando decidiram inovar, apostando no diferencial da sua cultura e na sustentabilidade regional.<\/p>\n
O que te motiva<\/h3>\n Inspirar o mundo atrav\u00e9s da criatividade e ci\u00eancia brasileiras.<\/p>\n
Um conselho de carreira<\/h3>\n Cercar-se de pessoas que te complementem e ser claro no que deseja como caminho de carreira.<\/p>\n
Tempo de carreira<\/h3>\n 18 anos no mundo corporativo e 24 anos entre academia e mundo corporativo.<\/p>\n
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