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Com quase 20 anos de experi\u00eancia em marketing, Juliana Valeriano assumiu este ano como CMO do Grupo Naos<\/strong> no Brasil, respons\u00e1vel pelas marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pur<\/strong>.<\/p>\nA executiva chega \u00e0 nova posi\u00e7\u00e3o ap\u00f3s uma carreira constru\u00edda em grandes companhias como L\u2019Or\u00e9al, Localiza&CO e GSK<\/strong>. \u201cNem sempre entendemos os caminhos que a vida nos leva, mas hoje, sentada nessa cadeira, olho para minha trajet\u00f3ria e vejo que tudo faz sentido\u201d, afirma.<\/p>\nSua chegada \u00e0 Naos, empresa francesa de cosm\u00e9ticos e cuidados com a pele, foi resultado da combina\u00e7\u00e3o entre networking e hist\u00f3rico de resultados. H\u00e1 pouco mais de 10 anos, Juliana ingressou na L\u2019Or\u00e9al, onde passou cinco anos na divis\u00e3o de dermocosm\u00e9tica. Ali, conheceu Douglas Bustos, hoje diretor de visita\u00e7\u00e3o m\u00e9dica do grupo. Quando surgiu o desafio de expandir a presen\u00e7a da Bioderma no pa\u00eds, foi ele quem sugeriu seu nome para liderar o movimento.<\/p>\n
A executiva quer dobrar o tamanho da Naos no Brasil. \u201cNo curto prazo, meu objetivo \u00e9 aumentar o awareness [conhecimento] das marcas.\u201d<\/p>\n\nLeia tamb\u00e9m<\/h2>\n<\/aside>\n Antes disso, Juliana estava na farmac\u00eautica GSK, \u00e0 frente do marketing de consumo, onde conduziu campanhas de grande repercuss\u00e3o com nomes como Drauzio Varella<\/strong> e Fernanda Torres<\/strong>.<\/p>\nFormada em publicidade e propaganda pela PUC-RS, a executiva iniciou a carreira no trade marketing da Souza Cruz. <\/strong>Ao longo da trajet\u00f3ria, acumulou experi\u00eancias diversas: atuou em estrat\u00e9gia de marca na L\u2019Or\u00e9al, liderou marketing 360\u00ba no varejo farmac\u00eautico e cal\u00e7adista, desenvolveu iniciativas de digital e growth na Localiza e conduziu campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o em sa\u00fade na GSK.<\/p>\nNa Naos, est\u00e1 \u00e0 frente da estrat\u00e9gia das tr\u00eas marcas no Brasil, com foco em transforma\u00e7\u00e3o digital, campanhas com influenciadores, relacionamento com m\u00e9dicos e pontos de venda, al\u00e9m de programas de fidelidade e canais D2C (direto ao consumidor). \u201cDesde a mensagem que passamos para o profissional de sa\u00fade at\u00e9 a forma como falamos diretamente com o consumidor , tudo passa por essa diretoria.\u201d<\/p>\n
Marketing na lideran\u00e7a<\/h2>\n Para Juliana Valeriano, o marketing tem conquistado cada vez mais espa\u00e7o na lideran\u00e7a das empresas porque \u00e9 a \u00e1rea que conecta diretamente a companhia ao consumidor final. \u201cTrazer o marketing para posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a \u00e9 justamente dar voz ao p\u00fablico.\u201d<\/p>\n
A executiva observa que, no passado, as decis\u00f5es eram guiadas quase exclusivamente por n\u00fameros e ROI (retorno sobre o investimento), sem necessariamente considerar o comportamento humano, que \u00e9 imprevis\u00edvel e muda com novas tend\u00eancias. \u201c\u00c9 o marketing que identifica o que o p\u00fablico quer, acompanha conversas nas redes e percebe mudan\u00e7as de comportamento\u201d, diz. \u201cSem isso, a empresa corre o risco de estar distante do consumidor e ter dificuldade para crescer de forma sustent\u00e1vel.\u201d<\/p>\n
Maternidade e carreira<\/h2>\n M\u00e3e de uma menina de tr\u00eas anos, Juliana n\u00e3o esconde os desafios que enfrentou na carreira ap\u00f3s a maternidade. \u201cNo retorno da licen\u00e7a, exercia minha fun\u00e7\u00e3o, mas sem o reconhecimento ou remunera\u00e7\u00e3o adequados\u201d, relembra. \u201cIsso mostra como, infelizmente, a maternidade ainda pode atrasar a trajet\u00f3ria profissional das mulheres, embora n\u00e3o devesse.\u201d<\/p>\n
Hoje, ela busca ser exemplo de equil\u00edbrio para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o que quer conciliar filhos e uma posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a. \u201cSempre digo: n\u00e3o deixem a maternidade de lado por causa da carreira, nem a carreira por causa da maternidade. \u00c9 poss\u00edvel fazer as duas coisas.\u201d<\/p>\n
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Acervo pessoal<\/p>\n
\u201cAcordo todos os dias para correr atr\u00e1s dos meus sonhos porque quero que minha filha se inspire em mim e corra atr\u00e1s dos dela\u201d, diz Juliana Valeriano<\/p>\n<\/div>\n
![\"Juliana](\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/juliana-valeriano-naos-768x512.jpg?resize=678%2C452&ssl=1\")
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