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Ana Carolina Nunesi<\/span> Ana Carolina Nunes<\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n02\/05\/2025 – 8:00<\/p>\n<\/div>\n
Paulo Bonf\u00e1<\/strong> tem uma longa trajet\u00f3ria em r\u00e1dio e em televis\u00e3o. Nos anos 1990, ganhou popularidade com a cria\u00e7\u00e3o do programa Sobrinhos do Ata\u00edde, ao lado de Marco Bianchi e Felipe Xavier, que era transmitido pela r\u00e1dio Rock 89FM em S\u00e3o Paulo. Mais tarde, se popularizou tamb\u00e9m como VJ da MTV e, entre outros programas, como co-criador e apresentador do RockGol, sucesso entre o final dos anos 1990 e in\u00edcio dos 2000.<\/p>\n+ Economia da criatividade tamb\u00e9m \u00e9 alavanca de desenvolvimento, diz ex-ministro da Fazenda<\/strong><\/p>\nBonf\u00e1 segue como comunicador, mas agora ele concilia essa experi\u00eancia com o empreendedorismo cultural. Junto a Roberto Souza Le\u00e3o, est\u00e1 \u00e0 frente do Instituto Totex, respons\u00e1vel por trazer ao Brasil a megaexposi\u00e7\u00e3o Andy Warhol Pop Art<\/strong>, a maior exposi\u00e7\u00e3o sobre o artista, \u00edcone do movimento Pop Art, fora dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\u201cEntendo que meu background profissional na comunica\u00e7\u00e3o, ele me trouxe uma convic\u00e7\u00e3o que n\u00e3o muda. Que o importante \u00e9 o conte\u00fado. Tanto faz o suporte ou a plataforma. Se o conte\u00fado \u00e9 bom, as pessoas t\u00eam interesse. Elas v\u00e3o aproveitar, elas v\u00e3o valorizar, elas v\u00e3o reconhecer\u201d.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\nEm entrevista \u00e0 Isto\u00c9 Dinheiro<\/strong>, ele conta que sua experi\u00eancia como comunicador no r\u00e1dio, \u201cum ve\u00edculo sem imagem\u201d, diz, e na televis\u00e3o, \u201cque foi um grande ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o de massa do s\u00e9culo XX\u201d, completa, e depois para internet e para o mundo online, seguido pelas redes sociais, s\u00f3 \u201csedimentou a convic\u00e7\u00e3o de que o conte\u00fado \u00e9 o que importa\u201d.<\/p>\nMas como ele diz, est\u00e1 em per\u00edodo sab\u00e1tico como humorista e se volta agora ao empreendedorismo cultural<\/strong>, que avalia como tendo sido um \u201ccaminhada natural\u201d e reflexo de mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de carreira, que come\u00e7ou com a estreia de seu primeiro programa no r\u00e1dio, em 1991. \u201cDepois fui para televis\u00e3o, da televis\u00e3o para internet, da internet para os palcos. E essa trajet\u00f3ria art\u00edstica que ela sempre me colocou em contato com muitas outras manifesta\u00e7\u00f5es da ind\u00fastria cultural e do segmento da economia criativa.\u201d<\/p>\nEntre essas manifesta\u00e7\u00f5es ele cita orquestras, circo, literatura, fotografia, carnaval. E assim conheceu o Roberto Souza Le\u00e3o, ex-diretor-executivo do Instituto Tomie Ohtake, com quem fundou o Instituto Totex. \u201cResolvemos nos unir para criar um instituto voltado a esta finalidade, de democratizar o acesso \u00e0 cultura, de valorizar as atividades art\u00edsticas e de fazer a conjuga\u00e7\u00e3o desses dois mundos com a educa\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n
Bonf\u00e1 tamb\u00e9m atua como membro do Conselho Superior de Cultura da Fiesp, integrante do F\u00f3rum Brasileiro Pelos Direitos Culturais (FBDC), presidente do Sal\u00e3o Internacional de Humor de Piracicaba e criador e diretor-geral do Festival Risadaria. Al\u00e9m do Instituto Totex, ele ainda criou, h\u00e1 25 anos, a Conte\u00fado Criativo, voltada para produ\u00e7\u00f5es e projetos culturais para empresas ou setor p\u00fablico.<\/p>\n
Maior exposi\u00e7\u00e3o de Warhol fora dos EUA<\/h3>\n S\u00e3o mais de 600 obras que sa\u00edram direto do The Andy Warhol Museum, em Pittsburgh (Estados Unidos), para o Museu de Arte Brasileira (MAB), na FAAP (Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado). Bonf\u00e1 ressalta que \u00e9 uma oportunidade \u201cimperd\u00edvel\u201d, j\u00e1 que, para ver o acerto do The Andy Warhol Museum, \u00e9 preciso pegar pelo menos dois voos. \u201cE nem \u00e9 um destino tur\u00edstico para brasileiros nos EUA\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\nAndy Warhol, Marilyn Monroe (Marilyn), 1967Por quest\u00f5es contratuais, eles n\u00e3o revelam o investimento em um projeto dessa dimens\u00e3o. Mas puderam contar um pouco da log\u00edstica envolvida para trazer as centenas de pe\u00e7as. Foram tr\u00eas voos que sa\u00edram em dias e hor\u00e1rios espa\u00e7ados e com escala em diferentes cidades dos EUA para evitar qualquer incidente, como um evento clim\u00e1tico, por exemplo. \u201c\u00c9 realmente uma super log\u00edstica\u201d.<\/p>\n
As obras n\u00e3o podem viajar com carga viva e s\u00e3o transportadas em caixas herm\u00e9ticas. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso um r\u00edgido controle de temperatura, press\u00e3o, oxigena\u00e7\u00e3o e vibra\u00e7\u00e3o, que s\u00e3o fatores que podem danificar uma obra de arte. Cada voo \u00e9 acompanhado de um representante do acervo, que faz, inclusive, um relat\u00f3rio do transporte, e um representante do Brasil. \u201cEles fazem a confer\u00eancia para saber se houve algum dano na obra, ainda que milimetrico. \u00c9 um protocolo que as pessoas n\u00e3o t\u00eam no\u00e7\u00e3o. E que movimenta mais de 300 empregos diretos e indiretos. \u00c9 importante dizer que a economia criativa tem n\u00fameros muito expressivos e pouco divulgados\u201d.<\/p>\n
Quando chegam no aeroporto, elas t\u00eam uma entrada preferencial na Receita Federal, e n\u00e3o podem ser abertas no terminal, precisam primeiro entrar no museu, e s\u00f3 podem ser abertas 24 horas depois, para, ent\u00e3o, se come\u00e7ar o manuseio.<\/p>\n
Os caminh\u00f5es que fizeram o trecho entre o aeroporto no Brasil e o museu foi descaracterizado, para n\u00e3o evidenciar o tipo de transporte, e claro, foram monitorados e acompanhados por seguran\u00e7as. \u201cTem que ter todo um planejamento. As pessoas n\u00e3o t\u00eam ideia\u201d.<\/p>\n
Le\u00e3o conta que a negocia\u00e7\u00e3o para a vinda das obras \u2013 originais \u2013 ao Brasil \u00e9 um processo que exige habilidade e, claro, credibilidade, j\u00e1 que s\u00e3o itens de alto valor monet\u00e1rio e simb\u00f3lico. \u201cQuando voc\u00ea p\u00f5e em pr\u00e1tica um mega projeto da \u00e1rea cultural, voc\u00ea tem que ter muita experi\u00eancia. S\u00e3o \u2018milh\u00f5es\u2019 de coisas que n\u00e3o adianta voc\u00ea chegar e fazer um curso. Al\u00e9m da experi\u00eancia, isso \u00e9 uma coisa que a gente vai l\u00e1 com o jeitinho brasileiro de ser e com carisma, vai conversando\u201d.<\/p>\n
Ele cita, por exemplo, \u201cdetalhes\u201d como a forma que se manuseia um quadro, como faz o processo na alf\u00e2ndega, como instala a obra no museu, qual a temperatura e a ilumina\u00e7\u00e3o ideias, e at\u00e9 mesmo como orienta o p\u00fablico. Uma das obras expostas, uma tela da \u2018Santa Ceia\u2019 estilizada por Warhol, levou um dia inteiro para ser montada e 17 pessoas para a opera\u00e7\u00e3o de disposi\u00e7\u00e3o do quadro na parede.<\/p>\n
E claro, \u00e9 preciso passar seguran\u00e7a para os donos do acervo. Muitas das obras que est\u00e3o no Brasil, nunca sa\u00edram do museu de Pittsburgh. \u201cA Am\u00e9rica Latina \u00e9 um mercado muito potente, e o Brasil \u00e9 um mercado maravilhoso, mas existe ainda um certo preconceito em rela\u00e7\u00e3o a enviar obras\u201d.<\/p>\nAndy Warhol, Campbell\u2019s Soup Box, 1962As negocia\u00e7\u00f5es come\u00e7aram h\u00e1 tr\u00eas anos, e, no in\u00edcio, foram oferecidas 100 obras. \u201cMas a gente queria mostrar toda a versatilidade, a pluralidade do artista, que nem todo mundo conhece. Seria injusto n\u00e3o mostrar toda essa pot\u00eancia do Warhol\u201d, diz Le\u00e3o.<\/p>\n
Ele conta que ent\u00e3o come\u00e7aram a \u201cbatalhar\u201d para ter bons exemplares de todas as fases dele, que passam por diferentes m\u00eddias, al\u00e9m das artes visuais, sua faceta mais conhecida. \u201cTem cinema, m\u00fasica, ele como empres\u00e1rio, como designer, como artista, como publicit\u00e1rio, tudo. E para isso a gente precisava de muito mais obras. N\u00e3o d\u00e1 para voc\u00ea mostrar uma obra de cada fase, n\u00e3o faz sentido.\u00a0E a\u00ed a exposi\u00e7\u00e3o foi crescendo, e, com muita negocia\u00e7\u00e3o, conseguimos essa magn\u00edfica exposi\u00e7\u00e3o. Isso realmente \u00e9 um feito\u2019.<\/p>\n
Instituto Totex<\/h3>\n Bonf\u00e1 diz ser miss\u00e3o do instituto aproximar o p\u00fablico dos museus, de galerias e eventos. \u201cO que n\u00f3s queremos \u00e9 a casa cheia e o conte\u00fado \u00e9 o que importa\u201d, diz, e que \u201cquebrar barreiras \u00e9 parte do desafio\u201d. Ele afirma ainda ser uma \u201cquest\u00e3o de sa\u00fade mental\u201d e uma \u201cexperi\u00eancia transformadora no s\u00e9culo cap\u00edtulo 21\u201d, essa rela\u00e7\u00e3o com as artes. \u201cProporcionar para as pessoas novos horizontes, um pensamento cr\u00edtico, uma reflex\u00e3o produtiva e um passatempo. Isso me trouxe ao mundo do empreendedorismo cultural como uma atividade principal\u201d, revela.<\/p>\n