{"id":59867,"date":"2024-08-13T06:50:12","date_gmt":"2024-08-13T09:50:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/2024\/08\/13\/o-que-pensa-a-ceo-da-idtbwa-sobre-liderar-na-era-da-ia\/"},"modified":"2024-08-13T06:50:12","modified_gmt":"2024-08-13T09:50:12","slug":"o-que-pensa-a-ceo-da-idtbwa-sobre-liderar-na-era-da-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/2024\/08\/13\/o-que-pensa-a-ceo-da-idtbwa-sobre-liderar-na-era-da-ia\/","title":{"rendered":"O que pensa a CEO da iD\\TBWA sobre liderar na era da IA"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div>\n<div id=\"attachment_627719\" class=\"wp-caption alignnone style=\" max-width:=\"\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-627719 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/mulher-camila-costa-1-768x512.jpg?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" http:=\"\" alt=\"Camila Costa, CEO da iD\\TBWA\" width=\"678\" height=\"452\" data-lazy-src=\"https:\/\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/mulher-camila-costa-1-768x512.jpg\"\/><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-627719 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/mulher-camila-costa-1-768x512.jpg?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" alt=\"Camila Costa, CEO da iD\\TBWA\" width=\"678\" height=\"452\"\/><\/p>\n<p class=\"wp-caption-text\">Camila Costa, CEO da iD\\TBWA, se prepara para levar a ag\u00eancia para os EUA<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"accessibility\">\n<p>Acessibilidade<\/p>\n<p>\n<button onclick=\"alterFont1()\" id=\"btn1\" class=\"btn\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFont2()\" id=\"btn2\" class=\"btn\" style=\"font-family: Merriweather\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontSmallerSize()\" id=\"btn3\" class=\"btn\">A-<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontBiggerSize()\" id=\"btn4\" class=\"btn\">A+<\/button><\/p>\n<p><button onclick=\"alterBackground()\" id=\"btn6\" class=\"btn\">\u25d0<\/button><\/p><div class='code-block code-block-8' style='margin: 8px auto; text-align: center; display: block; clear: both;'>\n<script>\n  atOptions = {\n    'key' : '66e2e2111ca34da796271819fc334058',\n    'format' : 'iframe',\n    'height' : 250,\n    'width' : 300,\n    'params' : {}\n  };\n<\/script>\n<script src=\"https:\/\/www.highperformanceformat.com\/66e2e2111ca34da796271819fc334058\/invoke.js\"><\/script>\n<\/div>\n\n<\/div>\n<p><strong>Camila Costa, s\u00f3cia e CEO da ag\u00eancia iD\\TBWA<\/strong>, construiu sua trajet\u00f3ria guiada pela inova\u00e7\u00e3o. \u201cMeu tes\u00e3o est\u00e1 em come\u00e7ar uma coisa que ainda n\u00e3o foi feita\u201d, diz. Com redes sociais, intelig\u00eancia artificial e novas tecnologias, ela est\u00e1 bem servida. \u201cNosso mercado est\u00e1 mudando completamente, e a caracter\u00edstica mais importante para um l\u00edder hoje \u00e9 a flexibilidade.\u201d<\/p>\n<p>No in\u00edcio da pandemia, a ag\u00eancia lan\u00e7ou a primeira live store no mercado brasileiro para a Claro, um projeto que inaugurou o laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o da empresa, o iDx. \u201cCapturamos todas as tend\u00eancias e tecnologias novas para aplicar junto com os clientes.\u201d<\/p>\n<h2>Leia tamb\u00e9m<\/h2>\n<p>Hoje, a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 \u00e9 usada para automatizar diferentes processos na ag\u00eancia, desde o planejamento at\u00e9 insights para a cria\u00e7\u00e3o. Camila n\u00e3o acredita no uso da IA para o produto final, apesar de a pr\u00f3pria iD\\TBWA j\u00e1 ter feito posts e projetos com a tecnologia. \u201cNossa ind\u00fastria n\u00e3o pode correr o risco de fomentar tanto a IA a ponto de que ela mesma n\u00e3o se justifique mais.\u201d<\/p>\n<p>A IA analisa padr\u00f5es, mas n\u00e3o tem a capacidade de se conectar com a cultura local e entender o que faz sentido naquele momento e como \u00e9 o consumidor. Isso faz com que os profissionais se desafiem a ser mais estrat\u00e9gicos. \u201cNosso principal valor \u00e9 a criatividade e a capacidade de gerar emo\u00e7\u00f5es. Os criativos t\u00eam sempre uma sacada nova, uma coisa que nunca foi feita. E a gente sabe que as ferramentas de IA aprendem com coisas passadas.\u201d<\/p>\n<h2>Levando marcas brasileiras para os EUA<\/h2>\n<p>Em busca do novo, a executiva n\u00e3o se acomoda na cadeira. Est\u00e1 sempre pensando no pr\u00f3ximo passo. No caso da iD\\TBWA, \u00e9 <strong>expandir a atua\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia para os Estados Unidos<\/strong>, onde Camila est\u00e1 morando desde o ano passado para estudar esse mercado. \u201cEntendi que existia uma oportunidade no mercado com muitas marcas brasileiras querendo exportar e levar seu neg\u00f3cio para os Estados Unidos\u201d, diz ela, que se divide entre EUA e Brasil.<\/p>\n<p>O primeiro ano foi principalmente de adapta\u00e7\u00e3o para toda a fam\u00edlia \u2013 Camila foi para os EUA com o marido e os dois filhos. O segundo foi focado em estudar o mercado local e encontrar poss\u00edveis parceiros.<\/p>\n<p>A ideia da nova opera\u00e7\u00e3o \u00e9 aproveitar as vantagens que a ag\u00eancia pode ter conectando marcas brasileiras em solo americano. \u201cSe uma marca trabalha s\u00f3 no digital, tudo que n\u00e3o demanda conhecimento local eu consigo fazer no Brasil, e a gente tem um diferencial competitivo de pre\u00e7o\u201d, diz. As empresas brasileiras n\u00e3o v\u00e3o precisar contratar servi\u00e7os em d\u00f3lar nem lidar com ag\u00eancias americanas com atendimentos mais diretos e automatizados.<\/p>\n<p>Nesse processo de expans\u00e3o, a brasileira tem respaldo do Grupo Omnicom, sediado em Nova York, do qual a iD\\TBWA faz parte, e o apoio de um n\u00facleo de intelig\u00eancia de mercado da TBWA em Singapura.<\/p>\n<p>Mas se as marcas brasileiras querem ir para l\u00e1, o caminho contr\u00e1rio tamb\u00e9m vem acontecendo. A iD\\TBWA tem ajudado marcas globais como Lipton e Mailchimp a entrar no mercado brasileiro.<\/p>\n<h2>Lideran\u00e7a feminina na publicidade<\/h2>\n<p>Camila lidera a iD\\TBWA h\u00e1 10 anos. Quando assumiu, era uma das \u00fanicas nesse mercado, mas nos \u00faltimos anos, e especialmente agora, mulheres passaram a liderar algumas das maiores ag\u00eancias do pa\u00eds. \u201cPara mim, 2024 foi o ano da lideran\u00e7a feminina nas ag\u00eancias.\u201d<\/p>\n<p>O mercado publicit\u00e1rio, historicamente masculino, resistiu \u00e0 mudan\u00e7a por mais tempo do que outras ind\u00fastrias, mas precisou se mexer. \u201cTemos grandes l\u00edderes nas empresas hoje, e quando as mulheres est\u00e3o em posi\u00e7\u00e3o de decis\u00e3o, elas fomentam e cobram que do outro lado da mesa tamb\u00e9m exista uma mulher.\u201d<\/p>\n<p>A propor\u00e7\u00e3o feminina nos cargos de CEO nas ag\u00eancias brasileiras ainda deixa a desejar: 15%, contra 57% no quadro geral, segundo levantamento da consultoria Gest\u00e3o Kair\u00f3s, de 2023. A partir da ger\u00eancia, profissionais mulheres representam 49% dos l\u00edderes, mas dificilmente conseguem quebrar o teto de vidro e chegar \u00e0 posi\u00e7\u00e3o mais alta.<\/p>\n<p>Camila fez isso com uma combina\u00e7\u00e3o de m\u00e9rito e sorte \u2013 na sua pr\u00f3pria vis\u00e3o. A publicit\u00e1ria de forma\u00e7\u00e3o sempre gostou da parte mais anal\u00edtica da profiss\u00e3o, o que tamb\u00e9m a destacou para subir na carreira. \u201cOlhar o pragmatismo do neg\u00f3cio sempre foi uma caracter\u00edstica minha. E hoje o marketing \u00e9 cada vez mais cobrado por gerar resultado.\u201d<\/p>\n<h2>Guiada pelo novo<\/h2>\n<p>Sem medo da mudan\u00e7a, no in\u00edcio da carreira Camila deixou um cargo de ger\u00eancia para ser assistente em uma ag\u00eancia pioneira no digital. \u201cDesde 2006, esse \u00e9 o meu dia a dia\u201d, diz a CEO da iD\\TBWA, que tamb\u00e9m se posicionou no business do digital.<\/p>\n<p>Mais tarde, j\u00e1 como diretora, foi passar uma temporada estudando ingl\u00eas nos Estados Unidos. Na volta, a ag\u00eancia foi vendida para um grande grupo internacional e ela foi a primeira a dizer que iria para Londres fazer a ponte entre os escrit\u00f3rios.<\/p>\n<p>A mudan\u00e7a faz parte da sua vida e carreira desde cedo. Camila nasceu em S\u00e3o Paulo, mas se mudou para Salvador aos 10 anos com a fam\u00edlia. Foi na capital baiana que come\u00e7ou sua carreira e incorporou refer\u00eancias que guiaram sua trajet\u00f3ria. \u201cTive contato com uma cultura e pessoas completamente diferentes, o que me abriu muitas oportunidades.\u201d<\/p>\n<p>A falta de oportunidade do mercado regional a levou a tra\u00e7ar um caminho comum no mercado publicit\u00e1rio. Rec\u00e9m-formada, com 22 anos, teve a oportunidade de voltar a S\u00e3o Paulo para criar uma filial da ag\u00eancia onde trabalhava. \u201cConsegui fazer a ag\u00eancia crescer e contratar bastante gente.\u201d<\/p>\n<p>Nessa \u00e9poca, que marcou sua carreira, liderou uma a\u00e7\u00e3o para a Sempre Livre, da Johnson, com uma carreta que rodou cidades do Nordeste levando educa\u00e7\u00e3o sobre higiene feminina para mulheres. \u201cMuitas marcas estavam investindo em fazer o mercado do Nordeste crescer.\u201d<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h4>Siga a <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029Va9gQKwBFLgM96cJnu0u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes<\/a> no WhatsApp e receba as principais not\u00edcias sobre neg\u00f3cios, carreira, tecnologia e estilo de vida<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Pela frente<\/h2>\n<p>A executiva nunca imaginou ser CEO, at\u00e9 porque n\u00e3o via outras mulheres \u00e0 frente de ag\u00eancias. \u201cTive uma primeira chefe mulher com seis ou sete anos de carreira\u201d, lembra. Mas ela estava sempre pensando no seu pr\u00f3ximo passo. E tudo isso a levou \u00e0 cadeira que ocupa hoje. \u201c\u00c0s vezes a oportunidade n\u00e3o est\u00e1 exatamente onde voc\u00ea est\u00e1, e \u00e9 preciso arriscar.\u201d<\/p>\n<p>Chegou na iD\\TBWA como co-CEO, liderando ao lado do cofundador da ag\u00eancia, Domenico Massareto, que em dois anos deixou o grupo. Quando assumiu, eram 70 funcion\u00e1rios. Hoje, s\u00e3o 180. E grandes clientes: Philips, Audi, Allianz, entre outros. \u201cN\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre os grandes cases premiados, \u00e9 sobre ter orgulho de bater meta de venda do cliente toda semana.\u201d<\/p>\n<p>Al\u00e9m de estar \u00e0 frente da ag\u00eancia no Brasil e desenhando a estrat\u00e9gia para a opera\u00e7\u00e3o nos EUA, Camila tem um e-commerce de vinho que fundou com os amigos como hobby, \u00e9 investidora-anjo, mentora e se prepara para atuar em conselhos. \u201cOs pratinhos v\u00e3o cair, mas voc\u00ea precisa conseguir ser fiel \u00e0s suas prioridades.\u201d<\/p>\n<h2>Escolhas do editor<\/h2>\n<\/div>\n<p><script type=\"rocketlazyloadscript\">\n\t\t\t\t(function(d, s, id){\n\t\t\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\t\t\tif (d.getElementById(id)) return;\n\t\t\t\t\tjs = d.createElement(s); js.id = id;\n\t\t\t\t\tjs.src = \"\/\/connect.facebook.net\/pt_BR\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.9\";\n\t\t\t\t\tfjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n\t\t\t\t}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));\n\t\t\t<\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mulher\/2024\/08\/ceo-da-idtbwa-sobre-ia-inteligencia-artificial-na-publicidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n<div class='code-block code-block-4' style='margin: 8px auto 8px 0; text-align: left; display: block; clear: both;'>\n\ud83d\udce2 Aviso Legal\n\nO site ismaelcolosi.com.br atua apenas como um canal de divulga\u00e7\u00e3o de oportunidades de emprego e n\u00e3o se responsabiliza pelo processo seletivo, contrata\u00e7\u00e3o ou qualquer outra etapa relacionada \u00e0s vagas publicadas. 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