{"id":52302,"date":"2024-06-05T13:49:12","date_gmt":"2024-06-05T16:49:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/2024\/06\/05\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/"},"modified":"2024-06-05T13:49:12","modified_gmt":"2024-06-05T16:49:12","slug":"as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/2024\/06\/05\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/","title":{"rendered":"As estrat\u00e9gias por tr\u00e1s das mudan\u00e7as de marca do Ita\u00fa e do show da Madonna no Rio de Janeiro"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<div id=\"attachment_614777\" class=\"wp-caption alignnone style=\" max-width:=\"\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-614777 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" http:=\"\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C\/Ita\u00fa\" width=\"678\" height=\"452\" data-lazy-src=\"https:\/\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png\"\/><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-614777 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-768x512.png?resize=678%2C452&#038;ssl=1\" alt=\"Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C\/Ita\u00fa\" width=\"678\" height=\"452\"\/><\/p>\n<p>Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C<\/p><div class='code-block code-block-8' style='margin: 8px auto; text-align: center; display: block; clear: both;'>\n<script>\n  atOptions = {\n    'key' : '66e2e2111ca34da796271819fc334058',\n    'format' : 'iframe',\n    'height' : 250,\n    'width' : 300,\n    'params' : {}\n  };\n<\/script>\n<script src=\"https:\/\/www.highperformanceformat.com\/66e2e2111ca34da796271819fc334058\/invoke.js\"><\/script>\n<\/div>\n\n<p class=\"wp-caption-text\">Pacete, editor de Forbes MKT e Forbes Tech, e Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"accessibility\">\n<p>Acessibilidade<\/p>\n<p>\n<button onclick=\"alterFont1()\" id=\"btn1\" class=\"btn\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFont2()\" id=\"btn2\" class=\"btn\" style=\"font-family: Merriweather\">L<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontSmallerSize()\" id=\"btn3\" class=\"btn\">A-<\/button><br \/>\n<button onclick=\"alterFontBiggerSize()\" id=\"btn4\" class=\"btn\">A+<\/button><\/p>\n<p><button onclick=\"alterBackground()\" id=\"btn6\" class=\"btn\">\u25d0<\/button><\/p>\n<\/div>\n<p>O show gratuito de Madonna no Rio de Janeiro, que reuniu 1,6 milh\u00e3o de pessoas na praia de Copacabana, ocorreu n\u00e3o s\u00f3 para encerrar a turn\u00ea mundial da artista, mas para celebrar os cem anos do banco Ita\u00fa. \u201cNo in\u00edcio do projeto, n\u00f3s n\u00e3o est\u00e1vamos pensando na Madonna, especificamente, mas a nossa meta era fazer algo impactante o suficiente para ser lembrado nos pr\u00f3ximos cem anos\u201d,<strong> contou Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa, ao editor de Forbes MKT e Forbes Tech, Pacete, durante o Forbes Brands&amp;Co, oferecido por <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/petrobras\/?hl=pt-br\">Petrobras<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/samsungbrasil\/\">Samsung TV Plus<\/a>, realizado no Rio2C, nesta ter\u00e7a-feira (4).<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Siga a <a href=\"https:\/\/whatsapp.com\/channel\/0029Va9gQKwBFLgM96cJnu0u\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Forbes<\/a> no WhatsApp e receba as principais not\u00edcias sobre neg\u00f3cios, carreira, tecnologia e estilo de vida<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>O executivo tamb\u00e9m relembrou as raz\u00f5es que motivaram a decis\u00e3o de escolher a artista para a campanha. \u201cQuer\u00edamos falar sobre legado, atemporalidade e reinven\u00e7\u00e3o. Coincidentemente, a Madonna estava fazendo uma turn\u00ea que se encaixava perfeitamente com esse objetivo. Al\u00e9m disso, n\u00f3s t\u00ednhamos em mente o seguinte desafio: \u2018Se n\u00e3o for agora, ser\u00e1 apenas daqui a cem anos\u2019.\u201d<\/p>\n<p>Ao ser questionado sobre a repercuss\u00e3o do show, Tracanella afirmou que tudo ocorreu conforme o planejado e refor\u00e7ou a import\u00e2ncia do posicionamento: \u201cA gente constr\u00f3i marcas para o mundo, \u00e9 como um filho. \u00c0s vezes, precisamos abrir m\u00e3o de controlar todas as vari\u00e1veis para atingir o objetivo. No Brasil, uma empresa que n\u00e3o quer correr riscos n\u00e3o ir\u00e1 sobreviver.\u201d<\/p>\n<h4>Leia tamb\u00e9m:<\/h4>\n<h3>Como marcas centen\u00e1rias mant\u00eam relev\u00e2ncia<\/h3>\n<p>Eduardo Tracanella tamb\u00e9m falou sobre o processo por tr\u00e1s do rebranding do Ita\u00fa, que gerou milhares de impress\u00f5es nas redes sociais e tomou conta das discuss\u00f5es de mercad\u00f3logos e publicit\u00e1rios no pa\u00eds. \u201cO Ita\u00fa estava pronto para essa mudan\u00e7a, a nova marca nasceu para levar o banco para os lugares aonde precis\u00e1vamos chegar. Sim, nossa marca antiga era boa para os dias de hoje, mas sab\u00edamos que ela n\u00e3o seria suficiente para o futuro.\u201d<\/p>\n<p>O CMO refor\u00e7ou a import\u00e2ncia do alinhamento geral da companhia antes da mudan\u00e7a: \u201cN\u00f3s nos reunimos com o conselho do banco, com os principais l\u00edderes e falamos: \u2018A rebenta\u00e7\u00e3o vai passar e vamos chegar no destino esperado. Confiem na nossa t\u00e9cnica\u2019. Todos estavam cientes dos poss\u00edveis problemas e abra\u00e7aram a mudan\u00e7a, por isso que o marketing n\u00e3o pode ser uma ilha separada, ele precisa estar conectado com a empresa como um todo.\u201d<\/p>\n<p>E, surpreendentemente, a transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o ocorreu propositalmente para celebrar os cem anos do banco. \u201cEssa foi uma grata supresa\u201d, disse Tracanella.<\/p>\n<p>\u201cAs mudan\u00e7as frequentes s\u00e3o um desafio, no entanto, eu digo para o meu time que vamos continuar mudando, porque uma marca que n\u00e3o muda \u00e9 uma marca que n\u00e3o se atualiza e se desconecta das pessoas. Ent\u00e3o, vamos mudar o tempo inteiro\u201d, finalizou Tracanella.<\/p>\n<\/div>\n<p><script type=\"rocketlazyloadscript\">\n\t\t\t\t(function(d, s, id){\n\t\t\t\t\tvar js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n\t\t\t\t\tif (d.getElementById(id)) return;\n\t\t\t\t\tjs = d.createElement(s); js.id = id;\n\t\t\t\t\tjs.src = \"\/\/connect.facebook.net\/pt_BR\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.9\";\n\t\t\t\t\tfjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n\t\t\t\t}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));\n\t\t\t<\/script><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/forbes.com.br\/forbes-mkt\/2024\/06\/as-estrategias-por-tras-das-mudancas-de-marca-do-itau-e-do-show-da-madonna-no-rio-de-janeiro\/\">Source link <\/a><\/p>\n<div class='code-block code-block-4' style='margin: 8px auto 8px 0; text-align: left; display: block; clear: both;'>\n\ud83d\udce2 Aviso Legal\n\nO site ismaelcolosi.com.br atua apenas como um canal de divulga\u00e7\u00e3o de oportunidades de emprego e n\u00e3o se responsabiliza pelo processo seletivo, contrata\u00e7\u00e3o ou qualquer outra etapa relacionada \u00e0s vagas publicadas. Todas as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de responsabilidade dos anunciantes.\n\n\u26a0\ufe0f Aten\u00e7\u00e3o! Nunca pague por promessas de emprego nem compre cursos que garantam contrata\u00e7\u00e3o. Desconfie de qualquer cobran\u00e7a para participar de sele\u00e7\u00f5es.\n\n\n<div data-type=\"_mgwidget\" data-widget-id=\"2000896\">\n<\/div>\n<script>(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push([\"_mgc.load\"])})(window,\"_mgq\");\n<\/script>\n<\/div>\n<!-- CONTENT END 1 -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C Pacete, editor de Forbes MKT e Forbes Tech, e Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa Acessibilidade L L A- A+ \u25d0 O show gratuito de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52303,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_uag_custom_page_level_css":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1964],"tags":[],"class_list":["post-52302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-carreira-e-sucesso-dicas-para-carreira"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1","uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1",1024,683,false],"thumbnail":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?resize=150%2C150&ssl=1",150,150,true],"medium":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=300%2C200&ssl=1",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=768%2C512&ssl=1",768,512,true],"large":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1",1024,683,true],"1536x1536":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1",1024,683,true],"2048x2048":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?fit=1024%2C683&ssl=1",1024,683,true],"really-simple-thumb":["https:\/\/i0.wp.com\/ismaelcolosi.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/Pacete.Eduardo-Tracanella-1024x683.png?resize=370%2C247&ssl=1",370,247,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"ismaelcolosi.com.br","author_link":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/author\/vidareal-online\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Divulga\u00e7\u00e3o\/Rio2C Pacete, editor de Forbes MKT e Forbes Tech, e Eduardo Tracanella, CMO do Ita\u00fa Acessibilidade L L A- A+ \u25d0 O show gratuito de...","jetpack-related-posts":[{"id":78498,"url":"https:\/\/ismaelcolosi.com.br\/index.php\/2024\/12\/05\/itau-anuncia-juliana-cury-ex-santander-como-nova-diretora-de-marketing\/","url_meta":{"origin":52302,"position":0},"title":"Ita\u00fa Anuncia Juliana Cury, Ex-santander, Como Nova Diretora de Marketing","author":"ismaelcolosi.com.br","date":"5 de December de 2024","format":false,"excerpt":"\r \r Juliana Cury \u00e9 a nova vice-presidente de marketing e vendas do BK Brasil, das redes Burger King e Popeyes. 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