Forbes<\/a> no WhatsApp e receba as principais not\u00edcias sobre neg\u00f3cios, carreira, tecnologia e estilo de vida<\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\nO estudo, de 2020, \u00e9 o mais atualizado com recortes de g\u00eanero nessa ind\u00fastria. Segundo especialistas, de l\u00e1 para c\u00e1, pouco mudou. \u201cQuem toma as decis\u00f5es pelas marcas e nas ag\u00eancias ainda s\u00e3o, em sua maioria, os homens\u201d, diz a advogada, acrescentando que n\u00e3o h\u00e1 legisla\u00e7\u00e3o que regulamente essa profiss\u00e3o. \u201cA mudan\u00e7a precisa acontecer de dentro para fora\u201d, explica Lotto.<\/p>\n
Mercado em expans\u00e3o<\/h2>\n
De acordo com um levantamento da FGV (Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas) de 2023, que analisou o desempenho da Hotmart, multinacional de neg\u00f3cios digitais na Creator Economy, o mercado de influ\u00eancia gera mais de 300 mil empregos e movimenta, desde 2011, mais de R$ 30 bilh\u00f5es no pa\u00eds<\/strong>. Globalmente, s\u00e3o US$ 250 bilh\u00f5es, podendo atingir US$ 480 bilh\u00f5es em 2027, segundo pesquisa da Goldman Sachs Research.<\/p>\nEstudos refor\u00e7am que a economia criativa digital, em ampla expans\u00e3o, n\u00e3o est\u00e1 ilesa da desigualdade de g\u00eanero. Na verdade, os homens chegam a ganhar mais at\u00e9 mesmo em nichos associados ao universo feminino e nos quais h\u00e1 um maior n\u00famero de influencers mulheres, como moda (3,1%) e beleza (0,6%). \u201cComo s\u00e3o mais raros no mercado, podem negociar melhor o cach\u00ea\u201d, diz a head do YouPix.<\/p>\n
Machismo e racismo na influ\u00eancia<\/h2>\n
Mesmo com seus 20 milh\u00f5es de seguidores no Instagram<\/strong>, a influencer e empreendedora Bianca Andrade, a Boca Rosa<\/strong>, vive essas diferen\u00e7as de tratamento e pagamento. \u201cN\u00e3o quando \u00e9 uma publicidade para uma marca de moda, mas quando \u00e9 uma masterclass, mentoria ou um evento de empreendedorismo. A diferen\u00e7a \u00e9 muito grande nesses casos.\u201d<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/mulher_biancaandrade_bocarosa-768x512.jpg?resize=678%2C452&ssl=1\")
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Bianca Andrade fez da influ\u00eancia um neg\u00f3cio de sucesso com sua marca de maquiagens Boca Rosa<\/p>\n<\/div>\n
Como no mundo corporativo, mulheres \u2013 e especialmente mulheres negras \u2013 sentem que precisam entregar mais para serem vistas. \u201cPor ser uma mulher preta baiana, estou sempre tendo que mostrar mais habilidades\u201d, diz Lili Almeida, chef, apresentadora e influenciadora acompanhada por 1 milh\u00e3o de seguidores no Instagram<\/strong>. \u201cPor outro lado, \u00e9 tamb\u00e9m por eu ser uma mulher preta baiana e me comunicar de uma forma considerada expansiva e sofisticada que as portas se abrem.\u201d<\/p>\n\u201cExiste um olhar utilitarista das marcas\u201d, afirma Lotto, head da YouPix, explicando que no m\u00eas de novembro, da Consci\u00eancia Negra, os influencers negros s\u00e3o buscados de forma desproporcional em rela\u00e7\u00e3o ao resto do ano. \u201cSempre tem mais trabalho para quem \u00e9 branco porque existe uma ind\u00fastria pensando nesse p\u00fablico.\u201d<\/p>\n
Mais recentemente, mulheres pretas t\u00eam sido inclu\u00eddas nas pautas de marcas de beleza, mas os desafios v\u00e3o al\u00e9m da publicidade. \u201cComo ela vai ser chamada para fazer uma publi se n\u00e3o existe um produto pensado para a pele dela e para a audi\u00eancia dela?\u201d, questiona Lotto.<\/p>\n
Leia tamb\u00e9m:<\/strong><\/p>\nGap financeiro<\/h2>\n
Ainda segundo o estudo, a gastronomia, principal \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o de Lili Almeida dentro e fora das redes, \u00e9 um dos nichos com maior disparidade financeira entre homens e mulheres<\/strong>. \u201cPosso negociar o pre\u00e7o, mas meus valores s\u00e3o inegoci\u00e1veis.\u201d<\/p>\nAntes de produzir conte\u00fado para as redes sociais, Almeida trabalhou em diversas cozinhas pelo Brasil. \u201cA maioria do ambiente de produ\u00e7\u00e3o era composta por mulheres, mas os donos dessas casas eram homens. Na internet, n\u00e3o teria como ser diferente\u201d, diz. E mesmo hoje, consolidada na sua \u00e1rea e com parcerias com marcas como Leroy Merlin, Arno e Uber, percebe a assimetria desse mercado. \u201cAntes de tudo, cuide da sua cabe\u00e7a. Quem cuida da cabe\u00e7a faz um bom destino\u201d, diz ela, que defende focar na sa\u00fade mental e f\u00edsica para se manter ativa na internet.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/mulher-lili-almeida-768x768.jpg?resize=678%2C678&ssl=1\")
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Chef de cozinha e influencer, Lili Almeida tem 1 milh\u00e3o de seguidores no Instagram<\/p>\n<\/div>\n
Al\u00e9m da gastronomia, categorias voltadas para a tecnologia, como tem\u00e1ticas geek e nerd, decora\u00e7\u00e3o e automobilismo, tamb\u00e9m t\u00eam os maiores gaps de g\u00eanero<\/strong>.<\/p>\nAs mulheres s\u00f3 superam os ganhos dos homens em conte\u00fados de sa\u00fade e medicina, ganhando 120% a mais que eles. \u201cElas se imp\u00f5em em alguns segmentos e conseguem conquistar protagonismo em nichos de ci\u00eancia, por exemplo, que exigem alto capital intelectual\u201d, analisa Amaral, especialista em direito digital.<\/p>\n
Mulheres nos e-sports e games<\/h2>\n
A diversidade tem sido uma preocupa\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e marketing de grandes marcas, mas nem sempre a longo prazo. \u201cEm campeonatos femininos de e-sports, por exemplo, as marcas entram no projeto, mas depois n\u00e3o renovam o investimento ou diminuem at\u00e9 o ponto de acabar\u201d, diz Nicolle Merhy. CEO do Black Dragons e-Sports e Forbes Under 30, a influencer tem quase 250 mil seguidores no Instagram.<\/strong><\/p>\nNicolle \u00e9 embaixadora de games da Intel, \u00e9 parceira da Nike e faz publicidade para grandes marcas, mesmo fora do universo gamer, como a Bauducco. \u201cSou um ponto fora da curva porque tenho parcerias de longa data, mas vejo muitas meninas diminuindo o pre\u00e7o para fechar uma a\u00e7\u00e3o, e \u00e0s vezes entregam tanto quanto ou at\u00e9 mais.\u201d<\/p>\n
As parcerias com influenciadoras menores ou que ainda n\u00e3o tem engajamento expressivo n\u00e3o podem ser constru\u00eddas a curto prazo. \u201c\u00c9 um trabalho de m\u00e9dio a longo prazo para ter valor, n\u00e3o s\u00f3 de retorno sobre o investimento, mas tamb\u00e9m de posicionamento de marca.\u201d<\/p>\n
Isso porque contratar microinfluenciadores ou influencers gigantes s\u00e3o estrat\u00e9gias totalmente diferentes. \u201cInfluenciadores menores t\u00eam, em m\u00e9dia, 10% de engajamento, ou seja, efic\u00e1cia real na intera\u00e7\u00e3o com o total de seguidores, enquanto influencers com mais de um milh\u00e3o de seguidores alcan\u00e7am, efetivamente, apenas 1%\u201d, explica a advogada especialista nesse mercado.<\/p>\n
Mas a disparidade de ganhos entre influencers homens e mulheres est\u00e1 presente em toda a ind\u00fastria e em diferentes faixas et\u00e1rias de produtores de conte\u00fado, com o maior gap na faixa entre 35 a 50 anos, quando chega, em m\u00e9dia, a 30%. \u201c40% das produtoras de conte\u00fado s\u00e3o m\u00e3es, conforme aponta o levantamento da Squid e YouPix. Portanto, elas t\u00eam maior necessidade de gera\u00e7\u00e3o de renda, o que pode coloc\u00e1-las em uma situa\u00e7\u00e3o mais vulner\u00e1vel na negocia\u00e7\u00e3o de cach\u00ea\u201d, afirma a advogada. \u201cComo o trabalho do influenciador n\u00e3o \u00e9 tabelado, cada um escolhe o valor que quer cobrar, o que torna ainda mais dif\u00edcil identificar essa diferencia\u00e7\u00e3o do ponto de vista cient\u00edfico.\u201d<\/p>\n
Apesar do cen\u00e1rio ainda desigual no mercado de influ\u00eancia, a head da YouPix enxerga avan\u00e7os em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 representatividade da comunica\u00e7\u00e3o. \u201cHoje, tem muito mais gente se identificando com os influencers. Antes, a gente s\u00f3 tinha um comercial na TV que usava estere\u00f3tipos de n\u00e3o brasileiros. Mas ainda temos um longo caminho que passa pela transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria.\u201d<\/p>\n<\/div>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/forbes.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/mulher-nicolle-merhy-influencer-768x512.jpg?resize=678%2C452&ssl=1\")