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Gustavo Alonge*<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\nAno eleitoral, 2024 mal come\u00e7ou e as pr\u00e9-campanhas de candidatos para prefeito j\u00e1 apontam para um cen\u00e1rio preocupante: o uso de Intelig\u00eancia Artificial no marketing digital com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado adulterado, a chamada deepfake, em que \u00e1udios e v\u00eddeos s\u00e3o editados e recriados artificialmente com conte\u00fado mentiroso e difamat\u00f3rio. Nesta semana, a pol\u00edcia abriu investiga\u00e7\u00f5es para apurar pelo menos tr\u00eas casos, no Amazonas, Rio Grande do Sul e em Sergipe. Apesar de os casos terem como finalidade a \u00e1rea pol\u00edtica, ela tamb\u00e9m tem sido vista e aplicada no meio empresarial, o que requer aten\u00e7\u00e3o e cuidados redobrados.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\nNos casos que est\u00e3o sendo investigados, o eleitor \u00e9 enganado, acreditando ser o candidato o emissor de mensagens que s\u00e3o artificialmente criadas usando o mesmo timbre, tom e o pr\u00f3prio jeito de falar da pessoa, com um conte\u00fado que na verdade n\u00e3o foi dito por ela.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n\u00c9 claro que esse tipo de golpe deve se repetir e se intensificar na \u00e1rea pol\u00edtica, motivada pelo ano eleitoral. Mas, nas empresas n\u00e3o \u00e9 diferente. Elas tamb\u00e9m devem tomar cuidado com esse avan\u00e7o. Temos visto crescer o n\u00famero de casos de golpistas que clonam foto, informa\u00e7\u00f5es e portf\u00f3lio de uma marca e d\u00e3o ofertas que n\u00e3o existem, com o \u00fanico objetivo de atrair consumidores e levarem o dinheiro. Isso tem acontecido com grandes marcas de varejo, empresas de grande alcance e de grande volume de neg\u00f3cios, para que o golpe tenha ainda mais capilaridade .<\/span>\u00a0<\/span><\/p>