A parceria entre Equativ e Greenbids deve aumentar a efici\u00eancia da m\u00eddia e ajudar a descarbonizar as transa\u00e7\u00f5es de an\u00fancios program\u00e1ticos<\/span><\/p>\n<\/div>\nEsse passo deve aumentar a efici\u00eancia da m\u00eddia e ajudar a descarbonizar as transa\u00e7\u00f5es de an\u00fancios program\u00e1ticos. Testes iniciais demonstraram resultados s\u00f3lidos, com destaque para uma redu\u00e7\u00e3o de 40% nas emiss\u00f5es de CO2 por mil impress\u00f5es (medido em gCO2PM).<\/p>\n
Esta uni\u00e3o reflete um foco crescente em a\u00e7\u00f5es ambientalmente conscientes para reduzir a pegada de carbono da publicidade digital, respons\u00e1vel por mais de 3,5% das emiss\u00f5es de gases de efeito estufa mundialmente.<\/p>\n
Estimulados por iniciativas do setor, como o Ad Net Zero, os participantes em todo o ecossistema se envolveram na necessidade de uma mudan\u00e7a positiva: adaptar o planejamento, a produ\u00e7\u00e3o e a execu\u00e7\u00e3o das campanhas para minimizar os recursos que as suas atividades consomem.<\/p>\n
Com base nas amplas capacidades de otimiza\u00e7\u00e3o do caminho de fornecimento (SPO \u2013 Supply Path Optimization) da Equativ, a solu\u00e7\u00e3o da Greenbids aumentar\u00e1 o valor m\u00fatuo do neg\u00f3cio, priorizando as rotas mais eficientes.<\/p>\n
Os compradores de m\u00eddia podem garantir que os gastos sejam alocados em invent\u00e1rios relevantes que se alinhem com par\u00e2metros exclusivos do pa\u00eds, dispositivo e p\u00fablico, limitando o uso de energia, fazendo menos saltos e reduzindo o desperd\u00edcio.<\/p>\n
O acesso direto \u00e0 demanda de alto valor tamb\u00e9m ir\u00e1 limitar as emiss\u00f5es de carbono e resultar\u00e1 num rendimento global mais elevado para os editores \u2013 com os testes alcan\u00e7arem um aumento de 83% nas receitas da plataforma do lado da oferta (SSP).<\/p>\n
\u201cA sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia passageira, ela est\u00e1 se tornando uma considera\u00e7\u00e3o cada vez mais integral para consumidores e empresas\u201d, comenta Antoine Verselder, gerente de marketing de produto respons\u00e1vel pelo desenvolvimento de sustentabilidade da Equativ.<\/p>\n
\u201cAt\u00e9 agora, muitas empresas no espa\u00e7o publicit\u00e1rio t\u00eam lutado para acompanhar esta evolu\u00e7\u00e3o e manter os seus resultados financeiros \u2013 a nossa parceria marca uma mudan\u00e7a fundamental em v\u00e1rios n\u00edveis,\u201d complementa.<\/p>\n
Verselder ressaltou ainda que para os clientes da Equativ, isso oferece a oportunidade de obter uma vantagem competitiva distinta e gerar maiores receitas ao incorporar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis \u200b\u200bem suas opera\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias.<\/p>\n
\u201cEm termos mais amplos, tamb\u00e9m ilustra que os objectivos ambientais e de rentabilidade n\u00e3o t\u00eam de estar em conflito \u2013 podem ser perfeitamente combinados e alcan\u00e7ados. Al\u00e9m de sublinhar o nosso compromisso cont\u00ednuo com o progresso \u00e9tico, acreditamos que esta colabora\u00e7\u00e3o tem um vasto potencial para transformar a ind\u00fastria em geral,\u201d destaca o executivo.<\/p>\n
\u201cNuma era onde a sustentabilidade e a inova\u00e7\u00e3o se cruzam, a nossa parceria com a Equativ significa muito mais do que apenas um enorme salto t\u00e9cnico. Juntos, estamos moldando o futuro e criando um novo paradigma para a negocia\u00e7\u00e3o program\u00e1tica que \u00e9 ao mesmo tempo eficiente e \u00e9tico\u201d, conclui Guillaume Grimbert, CEO da Greenbids.<\/p>\n\n<\/div>\n
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