Em 2024, as 50 marcas mais valiosas do Brasil alcançaram um valor total de 82,801 bilhões de dólares, o que representa um crescimento de 4% em relação a 2022.
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Em contrapartida, as 100 marcas mais valiosas globalmente do Kantar BrandZ sofreram uma redução de 2% no mesmo período.
O ranking deste ano foi elaborado com base nas opiniões de mais de 10 mil pessoas entrevistadas acerca de 396 marcas em 27 categorias diferentes de produtos e serviços.
Essa pesquisa permite calcular o retorno sobre o investimento a longo prazo, por meio dos preços de mercado de suas ações.
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Por isso, o relatório inclui apenas marcas de capital aberto em seu cálculo. Veja abaixo as marcas que estão no topo da lista.
Top 10 marcas mais valiosas do Brasil
O Itaú, o maior banco do Brasil, mantém sua posição de liderança no ranking de marcas mais valiosas de 2024, com um valor estimado em US$ 7,4 bilhões, representando 8,9% do total do ranking.
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Segundo a Kantar, a indústria de serviços financeiros está passando por uma revolução digital, impulsionada pela ascensão de fintechs como o Nubank, que ocupa o quinto lugar com um valor de US$ 4,6 bilhões.
Diante desse cenário, bancos tradicionais, como Bradesco e Banco do Brasil, estão investindo pesado em tecnologia e na experiência do cliente para se manterem competitivos.
O estudo também destaca a resiliência das marcas, enfatizando que o mercado mostra sinais de recuperação aos níveis pré-pandemia, com investimentos em campanhas e eventos para engajar os consumidores. Confira o top 10:
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- Itaú — US$ 7,399 bilhões;
- Brahma — US$ 6,659 bilhões;
- Skol — US$ 5,859 bilhões;
- Claro — US$ 5,708 bilhões;
- Nubank — US$ 4,581 bilhões;
- Bradesco — US$ 4,335 bilhões;
- Vivo — US$ 3,348 bilhões;
- Localiza — US$ 3,051 bilhões;
- Petrobras — US$ 2,695 bilhões;
- Antarctica — US$ 2,470 bilhões.
Novas marcas conquistam um lugar no ranking
O ranking deste ano destaca a entrada de nove novas marcas em quatro categorias distintas.
A Localiza, com seus 50 anos de história, lidera as novas entradas, ocupando a oitava posição com um valor de US$ 3,1 bilhões.
A empresa de locação de veículos continua a inovar, adaptando-se às necessidades dos consumidores com novos aplicativos e serviços.
O avanço tecnológico nos setores bancário e de pagamentos é evidenciado pela chegada de quatro novas marcas financeiras, como SulAmérica e C6 Bank.
Além disso, marcas de Tecnologia e Serviços ao Consumidor, como Unidas e Movida, marcam presença pela primeira vez no ranking.
No top 50, a icônica Havaianas e a marca de chá, Leão, também fazem sua estreia, destacando a diversidade e o alcance global das empresas que carregam o DNA brasileiro.
Preocupação dos brasileiros com a sustentabilidade
Por fim, a sustentabilidade continua sendo uma preocupação crescente entre os consumidores brasileiros, que esperam que as marcas adotem práticas responsáveis.
A Natura, líder em cosméticos, destaca-se com a mais alta pontuação neste quesito, refletindo a importância de práticas empresariais éticas e ambientalmente conscientes.
A Kantar BrandZ baseia suas classificações na contribuição das marcas para o desempenho financeiro, combinando análises financeiras detalhadas com pesquisas minuciosas sobre o valor da marca.
Para serem elegíveis, as candidatas devem ser originárias do nosso país e, se privadas, devem ter suas informações financeiras disponíveis publicamente.
Startups unicórnio (empresas que atingem valorização de 1 bilhão de dólares) devem ter avaliações recentes acessíveis ao público.
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